Marketing con Influencers en eventos.

El marketing con influencers o prescriptores no es algo nuevo ni ha llegado con las redes sociales. Las marcas siempre han acudido a personajes famosos que de una forma u otra imponen modas modificando los hábitos de consumo de los demás.

Sí es cierto que hasta la llegada de las redes sociales, los influencers se reducían básicamente a conocidas celebridades de la sociedad pública y que el éxito de esta forma de hacer marketing se basa en la aparición de las plataformas digitales. Ahora, las marcas para encontrar influencers deben buscar en Twitter, Instagram o Youtube porque son estos quienes hacen que los consumidores se hagan con un nuevo producto o prueben un determinado servicio.

No es de extrañar que las empresas y marcas apuesten y confíen cada vez más en este tipo de marketing puesto que los consumidores han perdido el interés por los formatos más tradicionales de la publicidad y en la búsqueda de alternativas para conectar con el público, la posición que gozan los influencers es de las más privilegiadas. Además están mucho más conectados con sus seguidores ya que estos se identifican con ellos en muchos casos.

De todas las plataformas que existen, la que conecta más y mejor con los consumidores es Youtube. El vídeo tiene la capacidad de llegar mejor a la audiencia pues el cerebro lo procesa más fácilmente que un texto y sobre todo, resulta más atractivo. De este modo, en una buena campaña de marketing con influencers el vídeo es una herramienta básica.

Es preciso tener en cuenta a la hora de poner en marcha una campaña con influencers que no todos los influencers valen para todas las marcas sino que cada una debe escoger de forma eficiente al influencer que liderará su campaña teniendo en cuenta si conecta con su público potencial y si es experto en lo que ellos quieren vender. La autoridad, la credibilidad y la naturalidad que transmiten a la audiencia es lo que le hacen a estos líderes de opinión ser buenos vendedores. Por eso es tan importante que el influencer que elijamos comparta los valores de la marca e incluso se identifique con ella.

Pero, ¿por qué se está convirtiendo en algo tan importante el marketing de influencers? Más del 80% de las decisiones de compra están aconsejadas por un conocido, un familiar o un influencer ya que es una persona de fiar y no una marca la que cuenta las bondades de un producto o servicio.

En el sector de los eventos también es importante la estrategias con influencers. Contar con su presencia en un evento puede garantizar el éxito del mismo siempre que se coordine bien la relación entre notoriedad y el target de los asistentes. Son ellos quienes se encargarán de que el evento también esté presente en redes sociales con comentarios, fotos y vídeos.

Cuando se quiere invitar a un influencer a un evento hay que tener en cuenta algunas consideraciones. En primer lugar, debemos preguntarnos por qué queremos que éste asista a nuestro evento: para que la marca tenga notoriedad, para promocionar el lanzamiento de un producto, para ganar reputación…Una vez elegido el influencer que encaja con los valores de la marca, hay que realizar un contacto personalizado y definir a rasgos generales el mensaje que se quiere comunicar con el evento. Aunque hay que darle total libertad para que escriban siguiendo su estilo personal. No debemos olvidar tampoco concretar con el influencer qué se le va a ofrecer a cambio por la colaboración y por supuesto, comunicarle cuál es el hashtag del evento.

En resumen, contar con la presencia de un influencer en un evento garantizará: mayor impacto del evento debido al número de seguidores que tienen en sus redes sociales; conseguiremos publicidad del evento a través de sus perfiles; aportarán credibilidad y confianza al evento y a la marca organizadora del mismo; nos permite acercarnos a un público acorde con la marca e interesados por sus productos o servicios.

#Influencers #Eventos #Empresas #Cultura #Expertisers #EventPlanner #Creatividad